Blue Nile是世界上最大的線上鑽石銷售公司，產品線包括鑽石、婚戒以及珠寶等，1999年成立，網站在2004年的銷售總額一舉超越了Bvlgari、Cartier和Tiffany&Co.三大著名品牌的銷售總和，在鑽戒的銷售排行上緊追Tiffany&Co.。

Blue Nile將目標顧客鎖定在那些想購買高性價比鑽石婚戒的男性身上。Blue Nile有著品質過硬的鑽石，同時選擇度也非常豐富，無論人們希望購買何種型別的鑽石，他們都能在網站上找到上乘品質的樣品。

Blue Nile之所以敢透明化銷售，一個原因是它的運營成本低於實體專賣店，可以提供給顧客更為優惠的價格。由於不用支付租賃實體店址所需的鉅額費用、僱用員工的支出也大大減少，Blue Nile鑽石類產品的平均價格相比行業大約低20%、最高甚至能低上40%左右，就鑽石這種昂貴商品來說，的確能為購買者節約不少花費。

初看上去,這家叫做Blue Nile(藍色尼羅河)的公司背景有些薄弱:1999年成立、沒有一家專賣店、只依靠網站www.bluenile.com進行銷售，但是簡潔並不意味著弱勢，它在2004年的銷售總額一舉超越了Bvlgari、Cartier和Tiffany&Co.三大著名品牌的銷售總和，在鑽戒的銷售排行上緊追Tiffany&Co.，並於2004年成功地在Nasdaq上市.

Blue Nile成功的祕訣其實非常簡單——它的定位清晰明確，而且有著非常特定的利基市場——它針對的是那些想購買鑽石婚戒的男性(或者說想購買高性價比鑽石婚戒的男性)。所以儘管Blue Nile的產品線包括鑽石、婚戒以及珠寶等，但是它的主打產品很明確——就是鑽石，佔據了其銷售業務的70%以上。