雅趣(Why
Enjoy)是一個由財新傳媒創辦的生活方式媒體品牌，力圖傳播消費領域最優質的內容，主要欄目有為味覺研究、科學剁手、品牌挖掘、城市探索、消費指數等，讓讀者能夠充分的理解消費文化的底蘊。

其實消費文化的落點應該是一種對優雅生活方式的堅持，這也是《雅趣》創辦的目的所在，讓消費領域中的專業人士發出他們的聲音，做真正的高階消費文化指南。目前趣擁有超過40萬的獨立使用者，100餘家合作伙伴，
200餘位KOL。