Reader”s Digest:讀者文摘雜誌

讀者文摘(Reader’s Digest),中國大陸稱《普知》,是一本家庭月刊,1922年於美國創刊。2004年,美國的銷量已達一千萬冊。它是當前世界上最暢銷的雜誌之一,現在已發展至50個版本,以21種語言印刷,於世界60多個國家發行,為各個年齡、各種文化背景的讀者提供資訊。

文章涵蓋了健康保健、大眾科學、體育運動、美食烹飪、旅遊休閒、金融政治、政府與國際事務、家居與園藝、藝術與娛樂、商業與文化。其他固定的專欄還包括了笑話、謎語、測試、動畫及讀者來信。

雜誌創刊初期,內容以轉載其他報章和雜誌的文章為主,但現今也有不少內容是由編輯部自行採訪,或由特約撰稿人所寫。此外也歡迎讀者投稿,《讀者文摘》認為,通過為各個領域的讀者提供他們感興趣的東西,可吸引廣大的讀者群。以繁體中文版為例,除〈讀者回響〉不設稿酬外,讀者提供的內容如供採用,可視乎投稿的欄目獲得新臺幣1,650元(港幣380元)至新臺幣10,800元(港幣2,500元)稿酬。而於2008年9月號,就開設新欄目〈齊家有道〉。

第一次世界大戰期間,德惠特.華萊士(DeWitt Wallace)先生在一場戰役中受傷。在醫院休養期間,華萊士先生閱讀了大量雜誌,吸取很多有趣的資訊,同時他也發現很少人能有時間看那麼多雜誌,從而悟出把這些文章摘錄及濃縮後出版的念頭。1920年,他把各類精選文章輯錄成《讀者文摘》樣本,展示給美國各大出版商,希望有人願意出版,但是全遭拒絕。

華萊士先生沒有放棄,於是決定自行出版,與妻子莉拉.艾奇遜.華萊士(Lila Acheson Wallace)在家裡工作,終於在1922年2月出版了第一期《讀者文摘》。創刊號印刷了5000本,訂價25美分,以郵寄方式送往1500個付款訂戶。1929年,《讀者文摘》開始批給報攤及零售商發售,到了1935年,《讀者文摘》發行量已達到一百萬冊。

1938年《讀者文摘》開始發行英國版。第二次世界大戰期間,又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其後《讀者文摘》更進一步擴充套件至澳大利亞、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、義大利、挪威、南非及瑞士等。

《讀者文摘》另一大特色在於他們的推銷手法,透過以直銷函件寄往目標客戶。此外也會定期舉辦區域性的“百萬大抽獎”、“讀者文摘信譽品牌頒獎禮”等,加強雜誌在讀者心中的品牌和企業形象。《讀者文摘》亦會不定期出版不同型別的精裝書,為不少讀者的收藏,當中超自然系列頗為繪炙人口,70年代出版的《瀛寰搜奇》,到今天仍有不少讀者在網上交易及討論。

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